爱奇艺成金投赏独家视频合作伙伴 他们将给营销界带来哪些改变

2018-07-26 20:37 未知

  7月25日,爱奇艺与金投赏战略合作签约仪式在 上海举办。爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺销售副总裁吴刚,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理、《偶像练习生》总制片人姜滨,携手金投赏创始人&总架构师贺欣浩、金投赏COO朱强、金投赏总裁卞霞文,邀请来自联合利华、百事、麦当劳、小红书、美团、你我贷、群邑、利欧等公司高层嘉宾,共同见证了爱奇艺成为2018-2019年金投赏独家视频合作媒体的签约仪式,继去年愉快合作后,爱奇艺将会为10月的金投赏国际创意节投入最专业的内容团队,持续为用户直播为期四天的48场论坛及颁奖典礼等重磅内容。

  鼓励在创意领域中实现ROI的最大化,作为目前中国在国际上最有影响力的商业创意奖项,今年金投赏全球商业创意领袖峰会将于10月15日-18日举行,届时将有来自Google、 Facebook、Twitter等全球互联网巨头代表,Ogilvy奥美、GroupM群邑、Publics阳狮等全球广告传播集团参与。

  爱奇艺作为中国网络视频行业的领军品牌,多年来与金投赏保持着密切的合作关系,正如爱奇艺首席营销官王湘君分享:爱奇艺一直将平台最优质的内容、当下最具商业价值的明星、最前沿的营销概念输送到金投赏现场,这些营销上的首创也逐渐成了其他公司参与论坛追逐的模式和亮点。未来两年持续作为独家视频合作伙伴,意味着全球商业创意人都可以在爱奇艺平台上实时看到48场最具前瞻性的行业趋势演讲、最具创意和效果的案例分享,以及最具导向性的行业报告披露,相信除了现场参与,通过爱奇艺直播 关注现场精彩论坛,将成为今年广告人获取营销知识、经验与趋势最主要的渠道。

  除了金投赏独家视频合作伙伴的身份认可,爱奇艺一直也在娱乐营销上不断引领行业的发展,回顾爱奇艺在金投赏专场论坛中提出的“营销的四个现象级”“超级娱乐助力品牌营销冲级”等营销概念,逐渐成为行业的主流营销方法。2018年,爱奇艺创造了开年首个爆款网综《偶像练习生》,创造了“C位”“养成”“全民制作人”等全民热词;开启了偶像养成经济的发展,推出Nine Percent男团;在营销上更是开创了“艺人商务经纪”营销方式,Nine Percent成团一个月就斩获了众多品牌代言、合作;节目也让“IP衍生营销”变成IP商业价值延伸,实现了娱乐变现的深度价值开发。作为《偶像练习生》大IP的操盘手,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理、《偶像练习生》总制片人姜滨特别出席活动与在场嘉宾共同探讨了《偶像练习生》点燃年轻人的创作、营销背后的故事。

  姜滨在就“如何成就爆款”问题,特别提出了两点:首先,需要底层逻辑正确,将 核心人群打透,再影响大众;第二,内容逻辑正确的情况下,看内容的延展空间,客户不能只买一个节目,更要评估这个节目带来的产业价值。所谓“爆款基因”,其实在前期要看这个节目是否能引领一个行业,或者带动一个领域的火热,爆款的传播效益和辐射效益也给客户投放带来非常大的商业价值回馈。作为节目的身份客户小红书现场也表示《偶像练习生》的效果非常好,收获了非常多社区及流量的带动,也非常看好和感谢爱奇艺的团队在合作上付出的创新及努力。

  2018年可谓是爱奇艺平台娱乐内容及营销晋级之年。年度现象级网综《偶像练习生》、售卖超过6.5亿的《热血街舞团》、正在热播《中国新说唱》《延禧攻略》及正在进行的为期33天的暑期潮玩计划“夏日青春漾”,系列娱乐爆款内容及活动推动着爱奇艺逐渐建立起了一个惠及所有用户的娱乐王国,在精准把握并满足年轻用户对娱乐需求的基础上,爱奇艺始终致力于提供高品质多样化的视频娱乐服务体验。

  正是看到了爱奇艺在庞大网络用户尤其是年轻人中的品牌影响力和高标准的内容原则,促使金投赏与爱奇艺持续合作,借助其一流的视频直播平台资源将金投赏全球商业创意领袖峰会的时代强音传递给世界。除了担任营销记录者和传播者角色,爱奇艺在炉边会抛出的“爆款内容”打造及如何营销投放的方 法论,让现场嘉宾在未来内容选择、营销投放有了更清晰的认识和判断标准,这也给10月爱奇艺金投赏专场即将输出的营销概念增加了吸引力,今年爱奇艺将继续为金投赏带来何种富有冲击力和引导性的爆点话题,我们拭目以待。